No cenário político e midiático do Brasil, a gestão do governo federal sob a presidência de Luiz Inácio Lula da Silva, do Partido dos Trabalhadores (PT), apresentou um aumento significativo nos gastos com publicidade em comparação com o último ano da administração de Jair Bolsonaro, do Partido Liberal (PL). Dados revelados por um levantamento divulgado pelo site Poder360 nesta sexta-feira (5) mostram que os investimentos em publicidade nos canais de televisão do Grupo Globo aumentaram em 60% em 2023.
De acordo com o veículo, os números foram obtidos a partir do Planejamento de Mídia do Sistema de Comunicação de Governo do Poder Executivo Federal (Sicom), ajustados pela inflação. Os gastos com os canais do Grupo Globo saltaram de R$ 89 milhões em 2022 para R$ 142 milhões no ano passado.
Um ponto destacado pelo levantamento é a mudança significativa na distribuição desses recursos. Enquanto em 2022 os canais da Globo representavam 28% dos investimentos em publicidade governamental na TV, em 2023 esse percentual dobrou, chegando a 56%. É notável ressaltar que a emissora foi a única entre as maiores redes do país a crescer durante a gestão de Lula. Por outro lado, emissoras como Record, SBT, Bandeirantes, RedeTV! e suas afiliadas tiveram os pagamentos reduzidos pela metade em 2023 em comparação com o ano anterior.
Ao serem questionados sobre essas informações, a Secretaria de Comunicação da Presidência da República (Secom) informou que a base de dados está em constante atualização, o que pode resultar em números parciais propensos a distorções e interpretações equivocadas. Entretanto, até o momento, a pasta não apresentou nenhuma interpretação que considerasse equivocada nas comparações feitas pelo Poder360.
Esse aumento substancial nos gastos com publicidade em televisão, principalmente nos canais do Grupo Globo, durante o governo Lula, levanta questões sobre as estratégias de comunicação adotadas e o direcionamento dos recursos públicos nesse âmbito. Essa análise se torna ainda mais relevante diante do contexto político atual e das transformações na paisagem midiática do país.
