O Grupo Silvio Santos decidiu vender 100% das ações da Jequiti, empresa de cosméticos que faz parte da holding do dono do SBT desde sua criação em 2006, para a Cimed. A negociação foi concluída após intensas reuniões nos últimos dias, com a Cimed elevando sua oferta inicial de R$ 400 milhões para R$ 450 milhões, valor próximo à arrecadação anual da Jequiti nos últimos anos.
Apesar da venda, a Jequiti continuará a ter sua marca exibida nos intervalos do SBT de forma prioritária, similar a outras empresas do Grupo Silvio Santos, como a Telesena e o Hotel Jequitimar. Esse ponto do acordo visa manter a visibilidade e o interesse pelos produtos da Jequiti, que sempre tiveram vendas impulsionadas pela exposição constante na emissora.
A decisão de venda foi motivada pela percepção do Grupo Silvio Santos de que não poderia mais fornecer à Jequiti os investimentos necessários para seu crescimento. O grupo quer concentrar seus recursos no SBT e em outras empresas mais lucrativas.
A Cimed, que registrou um lucro de R$ 3 bilhões em 2023, pretende transformar a Jequiti em uma potência nacional no setor de cosméticos. O objetivo é posicionar a Jequiti como a principal concorrente da Avon, líder de vendas de cosméticos e perfumaria no Brasil.
Presença da Jequiti no Mercado
A Jequiti está presente em todo o Brasil através de uma rede de 260 mil consultoras. A empresa é conhecida por seus perfumes de celebridades como Celso Portiolli, Carlinhos Maia e Larissa Manoela, o que contribuiu para seu sucesso no mercado.
A venda da Jequiti marca uma nova fase para a empresa de cosméticos, agora sob a gestão da Cimed, que busca expandir e consolidar ainda mais a marca no mercado brasileiro.
