O Podbuteco do Maranhão, podcast ao vivo que vai ao ar toda segunda-feira às 19h, acaba de completar um ano no ar, consolidando-se como uma importante plataforma para discutir a cultura mineira e seus símbolos. Criado no contexto do crescimento exponencial do consumo de podcasts no Brasil, o programa aproveita o boom do formato no país, que hoje ocupa o terceiro lugar no ranking mundial de ouvintes, atrás apenas de Suécia e Irlanda.
O Brasil viu o número de ouvintes de podcasts crescer substancialmente durante a pandemia de Covid-19, com 57% das pessoas afirmando que começaram a acompanhar esse conteúdo pela primeira vez no isolamento social. A popularidade do formato continua em alta, e Belo Horizonte tem se destacado com iniciativas locais, como o Podbuteco.
No último episódio, o podcast contou com a participação de Juliana e Samuel, que falaram sobre sua vitória no festival Botecar, e Henrique Campos, do Armazém à Mineira, que discutiu a tradição da cachaça de alambique. Esses temas mostram o compromisso do Podbuteco com a divulgação da cultura e dos produtos locais.
O diretor Mauro But, ex-profissional de TV, apostou no crescimento do mercado de podcasts ao criar a Rede Prime, uma produtora dedicada ao formato. Atualmente, ele gerencia mais de 15 programas por semana, atendendo tanto podcasts quanto produções independentes de televisão, demonstrando a força e o potencial do setor no Brasil.
Com a expansão da podosfera no país, o Podbuteco do Maranhão é mais uma prova do sucesso desse formato, unindo entretenimento e cultura local.
Podcast se consolida como mídia em crescimento no Brasil
O consumo de podcasts no Brasil segue em ritmo acelerado, com mais de 40% da população ouvindo ao menos um episódio nos últimos 12 meses. O país, que já é o segundo maior produtor de podcasts no mundo, ficando atrás apenas dos Estados Unidos, tem visto tanto o público quanto a produção de conteúdo crescerem de maneira significativa. Segundo o Listen Notes, pequenas e médias empresas estão aproveitando o baixo custo de produção e a flexibilidade do formato para se consolidar nesse mercado em expansão.
Um dos grandes atrativos dos podcasts é a sua versatilidade. De acordo com uma pesquisa da Globo, 48% dos ouvintes consomem podcasts enquanto realizam tarefas domésticas, 38% ouvem durante a navegação na internet, 25% preferem o conteúdo antes de dormir e 24% utilizam esse formato durante o trabalho ou estudo. Esse formato se encaixa perfeitamente na rotina agitada dos brasileiros, permitindo que o conteúdo seja consumido simultaneamente a outras atividades.
O interesse do público também se reflete nos motivos que os levam a ouvir podcasts: 41% buscam temas específicos de interesse pessoal, enquanto 26% são influenciados por indicações de amigos e familiares. Além disso, 64% dos ouvintes apontam a linguagem simples e informal como um dos principais atrativos do formato, que cria uma sensação de proximidade entre o apresentador e o público.
O crescimento dos podcasts no Brasil está diretamente relacionado ao avanço da Economia Criativa, que representa cerca de 3% do PIB nacional, gerando aproximadamente 6,6 milhões de empregos e movimentando R$ 170 bilhões por ano. Apesar do sucesso, as produtoras independentes ainda enfrentam desafios, como a falta de acesso a investimentos e a necessidade de profissionalização do setor.
Para superar esses obstáculos, o Sebrae oferece cursos e consultorias para capacitar os empreendedores do setor.
