O Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social (BNDES) destinou R$ 126 milhões à publicidade estatal nos dois primeiros anos do terceiro mandato do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT). O montante representa uma média anual de R$ 63,2 milhões, o que corresponde a um aumento de 214% em relação à média anual da gestão do ex-presidente Jair Bolsonaro (PL), que foi de R$ 20,2 milhões.
Durante os quatro anos de Bolsonaro no Planalto, os gastos totais do banco com publicidade somaram R$ 81 milhões. Ou seja, em apenas dois anos, o valor investido em comunicação institucional sob o atual governo superou em quase 56% o total do governo anterior.
A mudança na política de comunicação do BNDES está alinhada com a estratégia do governo Lula de revalorizar os bancos públicos, reforçando a imagem da instituição como peça-chave para o financiamento do desenvolvimento econômico, da reindustrialização e de projetos sustentáveis.
Segundo a presidência do BNDES, os investimentos publicitários visam ampliar a transparência e o conhecimento público sobre as ações e linhas de crédito oferecidas pela instituição, além de fomentar o acesso de pequenos empresários, cooperativas e iniciativas ligadas à economia verde.
Críticos, no entanto, veem os números como sinal de aparelhamento da comunicação estatal e alertam para o possível uso político da publicidade. Parlamentares da oposição já sinalizaram a intenção de questionar os critérios adotados pelo banco na escolha das agências e na distribuição das verbas.
O BNDES ainda não comentou oficialmente os valores nem forneceu detalhamento dos contratos firmados nos dois últimos anos. A expectativa é que o tema entre no radar da Comissão de Fiscalização Financeira e Controle da Câmara dos Deputados nos próximos meses.
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