Os gastos do governo Lula com propaganda na internet mais que dobraram em 2025, impulsionados pela proximidade das eleições municipais e pela nova estratégia de comunicação digital do Palácio do Planalto. Segundo levantamento do g1, a Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom) destinou R$ 69 milhões a ações publicitárias online desde janeiro — um aumento de 110% em relação ao mesmo período de 2024, quando foram gastos R$ 33 milhões.
A Secom, agora sob o comando do publicitário Sidônio Palmeira, aposta no uso de influenciadores digitais e campanhas segmentadas nas redes sociais. O objetivo é ampliar o alcance do governo e melhorar sua imagem em temas de repercussão negativa, como a crise do Pix, o aumento dos preços dos alimentos e denúncias de fraudes no INSS.
Mudança de gestão e foco no digital
Durante a gestão do deputado Paulo Pimenta (PT-RS), em 2024, o meio digital representava 13,76% do orçamento publicitário federal. Com a chegada de Palmeira à Secom, em janeiro de 2025, essa fatia subiu para 25%, refletindo uma guinada na estratégia de comunicação — antes centrada em rádios locais e emissoras de TV.
O novo secretário também ampliou o investimento em cinema, que saltou de R$ 1,1 milhão para R$ 2,1 milhões, um aumento de 93%. O crescimento coincide com o destaque internacional do filme Ainda Estou Aqui, de Walter Salles, vencedor do Oscar, celebrado pessoalmente por Lula em ligação ao diretor.
Influenciadores e segmentação de público
As campanhas digitais do governo são executadas pelas quatro agências de publicidade contratadas pela Secom, responsáveis por selecionar e gerenciar influenciadores — a secretaria não faz a escolha diretamente.
Em média, cada ação paga cerca de R$ 20 mil por criador de conteúdo, priorizando influenciadores de médio porte com público diversificado, inclusive fora da base tradicional do PT, para atingir eleitores de centro e centro-direita.
Uma das iniciativas recentes contou com a participação do ministro da Fazenda, Fernando Haddad, que respondeu a perguntas de influenciadores do setor financeiro em formato de entrevista digital. Outras campanhas foram voltadas à base aliada, com foco em reforçar a imagem positiva do governo nas redes sociais.
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