Na véspera do ano eleitoral, o governo federal ampliou a fatia destinada à comunicação institucional. Em 2025, 57% do orçamento de publicidade da União será direcionado para a divulgação de ações da gestão Lula (PT), enquanto 43% ficarão reservados às campanhas de utilidade pública, como vacinação, saúde preventiva e informes trabalhistas.
Os dados constam no Plano Anual de Comunicação e foram formalizados pela Secretaria de Comunicação Social da Presidência (Secom).
Divisão do orçamento
O montante total previsto para publicidade no próximo ano é de R$ 1,54 bilhão. A distribuição será a seguinte:
- R$ 876,8 milhões (57%) – Comunicação institucional da Presidência/Secom
Inclui divulgação de programas federais, peças de exaltação da gestão e campanhas com slogans como “Brasil Soberano”. - R$ 661,6 milhões (43%) – Campanhas de utilidade pública dos ministérios
Abrangem temas como vacinação, combate a doenças, segurança no trânsito, FGTS e direitos do trabalhador.
Comparativo histórico
O percentual dedicado à utilidade pública vem diminuindo:
- 70% em 2015 (governo Dilma Rousseff)
- 50,6% em 2022 (último ano de Jair Bolsonaro)
- 43% em 2025 (governo Lula)
A mudança consolida a maior participação da comunicação institucional na última década.
Estratégia de mídia
A política de comunicação é coordenada pelo publicitário Sidônio Palmeira, responsável pelo marketing do presidente Lula. A estratégia prioriza vídeos, redes sociais e influenciadores.
O plano prevê:
- 3 mil vídeos por ano
- 576 peças com apresentadores
- Custo estimado: R$ 12,3 milhões
Um exemplo recente ocorreu em setembro, quando o influenciador João Kléber estrelou um vídeo para a Secom no estilo Teste de Fidelidade, comparando gestões federais.
Críticas e questionamentos
A ampliação dos gastos com publicidade institucional ocorre em meio a debates sobre prioridades do governo. Críticos argumentam que, enquanto o país enfrenta filas no SUS, insegurança, desemprego e problemas na educação, recursos significativos estão sendo direcionados para peças que, na prática, funcionam como autopromoção governamental financiada com verba pública.
Debate público
A decisão reacende a discussão sobre os limites entre informação oficial, utilidade pública e comunicação voltada à imagem de governo, especialmente às portas de um ciclo eleitoral.
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